相关文章

惊鸿广告公司—坚持创新户外广告仍可独占鳌头

来源网址:

户外广告是历史最久远的广告形式之一,近几年随着科技的进步,户外广告这种传统媒体更是时常被冠以新媒体之美名。由于户外广告拥有更强的视觉效果,更广阔的传播范围,更多样的宣传形态,一时之间,大家趋之若鹜。

人人都在追逐户外广告新媒体,那是不是所有的传统户外广告都将被淘汰?答案肯定是不会的。因为这中间有一个核心问题,需要我们去理顺了:技术是进行时的,而商品只能用完成时的广告形态去呈现,因此这中间就有了一个永远的"时间差"。在这"时间差的缝隙里"户外新媒体总是状况百出,价格高、应用难、技术不完善、不容易被接受,也就成了常态问题。而这"时间差"或许就是现在户外广告新媒体应用缓慢的原因。

既然户外新媒体还没有达到十分靠谱的境地,而传统户外广告又让受众们看的腻味,难道就没办法了?答案依然是肯定不会的。其实只要再多动些心思,坚持创新,传统户外广告依然可以笑傲"广告江湖"。笔者建议大家可以开拓思维,不妨从以下几个方面来入手。

表现形式的创新

我们每天都可以看到各种高速公路边的户外广告,但其中大多都是千篇一律的平面或者画面移植,不过是用了更大字体的广告语,更加明显的品牌标记,要不就是加了一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱,都是四四方方的图形设计。而在其他发达国家的大街上或者拐角处,则更多的是造型多样的擎天柱广告,一般在2-3米高,有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等,顶部的设计更是花样众多,与周围的建筑风格相得益彰。

还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性,使广告具有动感的作品。有的广告物品或代表物伸出广告牌以外,造成立体效果的作品也时常可见,很是吸引过客的目光。事实证明,表现形式多样化的创新,可以让户外广告在众多广告中脱颖而出,具有极强的视觉冲击力。

表现内容的创新

创新是创意的本质,也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外广告的创意时,更多看到的是它的局限性,受发布空间和地点的限制,传达的信息量有限,强制性差,很难引起受众的主动关心等等。以至于我们看到的大多数户外广告,形式千篇一律,内容枯燥单一。

表面上看这是强化品牌形象,追求视觉效果统一。但这里却忽视了户外广告的环境因素,而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中,在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中,坐在行进中的车辆上和站在购物场所前,人们的心境是完全不同的,对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢,有简有繁。无论是用大字标语强化品牌,还是图文并茂介绍产品,又或是详细诉求加深理解,让户外广告与所在环境互相配合更能激发新型的广告内容。但这需要广告人在深刻理解广告产品特性、揣摩受众接受心态等方面多下功夫。

表现手法的创新

科技的发展给户外广告表现手法提供更多的发挥空间,光电艺术的巧妙结合,使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市,霓虹灯和电子广告牌使用很多,装点着城市的夜空,但表现手法比较陈旧和呆板。而矗立在伦敦街头的啤酒广告,则利用昼夜交替,使两面上的啤酒杯,由空杯变满杯,充满诱惑,让人遐想,给啤酒消费的黄金时段推波助澜。

创新的表现手法,应该借助于各种环境因素,使广告活起来。如香草口味的可口可乐户外广告,便是把户外广告的"震撼力"推到了极致。一个巨大的口味可口可乐易拉罐,架在街边的一台自动售货机上,在紧靠的墙壁上张贴着一幅巨大的广告招贴画,画中的形象代言人把一个年轻人拎了起来,而年轻人口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为"好奇",只要有可乐喝,年轻人什么也不顾了。这一奇妙的表现手法,把户外看版,立体模型的零售终端,完美地组合在一起,其传播效果是可想而知的。

媒体运用上的创新

户外广告是个大概念,常见的灯箱、擎天柱广告、霓虹灯、招贴,交通工具和橱窗等等都在这个大概念之中,只不过不同的户外媒体,有不同的表现风格和特点。我们应该创造性地把它们叠加起来,整合各种媒体的优势综合利用。

这样我们在创作户外广告时一定可以超越平面,更加突出表现品牌特性,并巧妙地表达载体本身的传播语言,让广告形成无比的震撼威力。只有让更多的广告人重视创新,热爱创新,才能让户外广告的魅力得到最加充分的体现。