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新广告法亮点解读 限制广告极限用语

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新广告法9月1日开始实施,这次修改幅度非常大,会给我们的生活带来怎么得改变呢?悉知谷歌小编为您解读新广告法亮点。

1. 完善广告准则:把以前只有规章制度的保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告,归纳到法律的相关内容中,从原来的只有7种商品和服务增加到现在的19种,加大了对消费者的保护力度。

2. 禁止虚假广告:新法明确规定虚假宣传,让人误导的内容误导消费者属于虚假广告,而且对这些虚假广告增加了吊销执照、证照、信用约束和行业进入的规定,广告违法行为将记入信用档案,提高了虚假广告的违法成本。

3. 约束广告代言人: 新法规定明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告,同样负有连带责任。明星代言利用的是明星的影响力及明星背后的粉丝效应。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人,呼吁明星代言广告,须先试用。

4. 禁止烟草变相广告:限制烟草广告的发布,新法严格规定,禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告,禁止变相发布违法广告。烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

5. 推销商品及赠品:广告法第八条表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。同时还规定,广告中如果涉及商品性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺,以及服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等方面的表述,都必须准确、清楚、明白。如果商家违反上述规定,还要受到十万元以下的罚款。

6. 新法规定保健食品禁止代言,禁止涉及疾病预防、治疗功能,对广播电台、电视台等发布广告应当显著标明“广告”,与其他非广告信息相区别,广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、医疗器械、医疗、保健食品广告。

7. 10岁以下不能代言:新法规定因童星欠缺独立判断事物的能力,10岁以下未成年人不能代言广告,禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动,在中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告,在针对未成年人的大众传播媒介上,不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告,以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告,为孩子身心打造一个干净的环境,还校园一片绿色。

8. 规范互联网广告:新法对互联网做了规定:比如互联网的一键发送关停了,弹窗广告一键关闭,电子邮件未经同意不能发送,禁止以电子信息方式向其发送广告,像垃圾短信广告之类的;还有任何单位或者个人未经当事人同意或者请求,禁止向其住宅、交通工具等发送广告。

9. 禁止教育、培训广告对升学、通过考试等作出明示或者暗示的保证性承诺,明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训,利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明,比如“考研保过、四六级必过”更有甚者电话骚扰等。

10. 规定任何人不能代言药品广告,同时药品广告必须显著地标明禁忌不良反应。

数据须有依据:新法规定,广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容,应当真实、准确,并表明出处。同时,引证内容有适用范围和有效期限的,也应当明确表示,什么去污能力提升三倍以上、寿命延长20%都要拿出证据说话。

11.加强对媒体监管:对发布广告的媒体和平台作了严格规定,并且加大了处罚力度。媒体发布违法虚假广告,过去根据广告费用罚款1到5倍,现在最高可以处罚200万元,加强对违法广告的震慑。(小企业一般都承受不住)新法增加了资格罚,对于发布虚假广告的,比如,医院违法发布虚假广告则吊销营业执照等。

13.监管不到位将追责:除了工商其他部门也有监管之责。新闻出版广电部门以及其他有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报刊音像出版单位,不依法予以处理的,对负有责任的主管人员和直接责任人员,依法给予处分。治理违法广告需部门联动。比如,发布医药广告先要到食药监或卫生厅审批。除工商部门加强监管外,新闻出版广电等媒体主管部门也需切实履行对媒体活动的监管职责。

15.限制广告的极限用语:极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起,如:国家级、世界级、最高级、政府唯一指定的、政府权威的、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语,本次广告法涉及范围极广:网络广告行业、实体广告行业、电视广告行业,移动广告行业,洗车,医药,医疗相关行业等众多与民生息息相关的行业均在政策范围内。